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Z世代父母对童装消费的决策因素研究

摘要

本研究以Z世代父母为研究对象，基于计划行为理论与刺激-有机体-反应理论，系统探究影响其童装消费决策的关键因素。针对当前童装市场存在的安全标准不透明、国潮设计同质化、线上信息失真等行业痛点，以及Z世代父母消费行为特征尚待深入研究的理论缺口，本研究提出核心问题：哪些因素影响Z世代父母的童装消费决策？各因素的影响权重如何？研究采用问卷调查法收集数据，共回收有效问卷528份，运用SPSS统计软件进行信效度检验、描述性统计、相关分析与多元线性回归分析。研究结果表明：个体与家庭因素、产品与品牌因素、社会与环境因素均对Z世代父母的童装购买意愿具有显著正