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跨境电商中的市场进入战略研究

目录

文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.4研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

跨境电商与市场进入理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1跨境电商概念界定与特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2市场进入模式相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

跨境电商市场进入模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1自主进入模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2合作进入模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3混合与其他模式探讨．．．．．