中国品牌影响力扩散路径解析.pptxVIP

赵梅

CTR总裁助理媒介智讯研究总经理

CTR媒体融合研究院执行副院长;广告大市场进入迟缓增长阶段

-2.9%，中国广告市场跌势收年;不同媒体增长差别显著分化;4;5;6;7;国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight;电视（一）：

整体收视疲软，城市主流消费群对热门电视栏目标收视连续下滑！;电视节目黄金档剧集收视整体疲软，观众流失严重！;在资本力量的推动下，视频网站越来越成为热门剧集的首播平台！;-年TOP10综艺栏目收视情况（4+）;;电视(二)：

热门电视栏目标受众组成更集中于低收入、非活跃消费人群！;浙江卫视《奔跑吧兄弟》广告受众特征（71城市组）;东方卫视《欢乐喜剧人》广告受众特征（71城市组）;电视(三)：

热门综艺节目贴片广告更多是在不发达省份、农村、地级市形成良好的收视效应！;CCTV1《挑战不可能》GRP分地域覆盖力度;湖南卫视《高兴大本营》GRP分地域覆盖力度;互联网(一)：

在社交媒体与新闻资讯平台，受众关注的是内容而不是广告！;新闻客户端和朋友圈平台都是以内容为主导;互联网(二)：

在视频网站平台，入口多，内容多，选择太多！;视频网站拥有海量节目资源，入口太多，内容太多！;只有赌对极度稀缺的头部资源，否则什么都不会发生！;互联网(三)：

在视频网站，主流消费人群用付费会员过滤广告，广告触达人群低龄化，低