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家庭消费行为中的品牌选择机制

目录

消费者行为中的品牌偏好分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

家庭消费决策中的品牌选择机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.1家庭消费决策的核心驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.2品牌选择的决策模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.3品牌忠诚度与消费者行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

家庭消费中的品牌选择策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1品牌营销对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1.1品牌形象对消费者行为的驱动作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1.2品牌广告对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1.3品牌联名与消费者行为的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2个性化推荐与消费者行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.2.1个性化推荐的定义与原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.2.2个