目标市场选择与市场定位策略分析.pdfVIP

【知识点】目标市场的选择及目标市场选择战略

（一）目标市场选择

1.目标市场含义

目标市场是指企业决定要进入的市场，即通过市场细分，被企业选中，并决定以企业的活动去满

足其需求的那一个或几个细分市场。

2.企业确定目标市场的方法

（1）先进行市场细分，然后选择若干个细分市场作为目标市场。

（2）不进行市场细分，而是以产品的整体市场作为目标市场。

（二）目标市场策略的选择

无差异策略差异性策略集中性策略

是否进行否（把整体市场看作是（把整体市场分割为

是

市场细分一个大的目标市场）若干个细分市场）

从中选择两个乃至全部细分市场作为选择一个或几个细分市场作为目标市

投放单一的产品，设计一

目