零售行业门店部专员门店陈列管理手册.docx

零售行业门店部专员门店陈列管理手册

第一章陈列基础规范与标准

第一节门店陈列设计原则与目标

1.1门店陈列设计的首要原则是“以顾客为中心，以动线为引导”，旨在通过视觉逻辑引导顾客完成从进店到离店的完整购物体验。具体范例为：在大型超市入口处，必须设置“每日特价”与“新品上市”两个高曝光区域，利用暖色调灯光吸引客流；在生鲜区，需根据顾客视线高度（成人1.6米，儿童1.2米）调整货架层数，确保关键商品（如牛奶、鸡蛋）处于视线平视位置，避免遮挡视线导致顾客放弃购买。

1.2陈列设计的核心目标是“提升连带率与客单价”，通过科学的组合搭配激发顾客多件购买欲望。具体范例为：在副食区，将高