2025年传媒行业市场部经理市场营销策划工作手册.docx

2025年传媒行业市场部经理市场营销策划工作手册

第1章

1.1全球及国内传媒行业宏观环境扫描

全球层面，随着式技术的爆发式增长，全球传媒行业正经历从“内容驱动”向+内容”的范式转移，预计2025年全球传媒内容生产成本将下降约40%，迫使传统媒体巨头加速布局自动化生产管线，同时地缘政治风险加剧导致内容供应链更加碎片化，跨国传媒并购重组频率显著降低，行业集中度提升。国内层面，我国“十四五”规划明确提出要加快媒体融合发展战略，2025年预计国内在线视频用户规模将突破10亿大关，短视频与直播电商成为增长极，但内容同质化严重问题依然突出，政策监管趋严要求平台强化内容安全与价