广告成功策划及策划案例分析实用资料.docxVIP

购买型态；增加产品的消费；消除竞争的推广；影响同类别产品。另一方面，我们也须了解，即使最好的促销计划，也不一定能达成如下目的：促销不能建立忠诚度；促销不能扳回衰要具备七个因素：第一个因素是取得客户(即广告主

购买型态；增加产品的消费；消除竞争的推广；影响同类别产品。另一方面，我们也须了解，即使最好的促销计划，也不一定能达成如下目的：促销不能建立忠诚度；促销不能扳回衰

要具备七个因素：第一个因素是取得客户(即广告主)的支持。其实，客户将产品或劳务交与广告公司策划就是支持的开始，是对广告策划人的信任。如何保持客户的支持，并努力实

施整个广告运动过程，是一个优秀广告策划案成功的首要条件，要完成此条件应从三方面来讲：一个明智的广告主应是策划案的积极参与者，不但积极支持整个策划过程，而且积极地

企业的自身利益，又树立或完善了企业的社会形象的策划案，才是成功的策划。国情观：认为成功的广告策划应立足本国国情(即文化、传统、道德、审美及生活水平等)，并得到国

广告成功策划及策划案例分析??[分析]

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一、如何评判一个广告策划案是否成功？

广告的自身是要推销一种商品，这使它本身具有了极强的功利性和实用性；而为了达到这一目的，广告人又竭其所能，

赋与了它无穷无尽的表现形式，绘画、音乐、摄影、声像……几乎无所不涉，由于此又赋予了广告以艺术的特点，也正

因为此，这一艺术与社会消费心理相结合的产物使得广