视频场景下新用户的内容推荐策略.docVIP

PAGE2/NUMPAGES2

视频场景下新用户的内容推荐策略

编辑导语：随着长短视频的发展、“中视频”的提出等等，视频平台应当如何运营也逐渐为人所关注。那么，承载着内容的视频平台可以从哪些方面入手、实现用户拉新与留存？本篇文章里，作者总结了视频平台冷启动场景下新用户的内容推荐策略、与产品经理的相应角色功能，一起来看一下。

?

前言

憋了很久，终于打算开始切入这个话题了。

最近一直在思考，伴随着拉新成本越来越高，对于以视频为载体的内容平台而言，就需要更加细致地为新用户提供起到留存价值的内容，将新用户有效地激活、留存，让自己少花一些冤枉钱。

因此，新用户冷启动内容推荐变成为“拉新内卷”时代的重要议题。

通常意义下，我们所说的视频行业有按视频时长划分的如长视频、短视频还是最近奇奇怪怪硬炒作的“中视频”，也有按照版权形式进行划分如PPC（版权采买）、PGC（平台分成）、UGC等。

本文更希望将目前的市面上的视频内容性质拆分为版权视频（采买或分成）、用户视频两种视频形式。

一、版权视频和用户视频内容差异

1.内容成本

众所周知，国内版权采买目前是一个非常昂贵的状态，因此内容数量和平台资金呈现正相关。

用户视频目前除了大多头部MCN及创作者之外，绝大多数视频都是免费状态，当然也存在视频平台补贴所有创作者的状态出现。

因此从内容成本而言，版权视频