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一、以消费者为中心的观念
以消费者为中心的观念，又称市场营销观念。这种观念认为，企
业的一计划与策略应以消费者为中心，正确确定目标市场的需要与
欲望，比竞争者更有效地满足顾客需求。
市场营销观念形成于20世纪50年代。第二次世界大战后，随着
第三次科学技术革命的兴起，西方各国企业更加重视研究和开发，大
量企业转向民品生产，社会产品供应量迅速增加，市场竞争进一步激
化。同时，西方
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