苏宁电器的品牌之路.ppt

苏宁电器的品牌之路

目录苏宁概况1品牌定位2品牌命名与设计3品牌推广4品牌营销5品牌管理6品牌延伸7小组感悟8

苏宁概况1

苏宁概况苏宁1990年12月26日创办于南京，是中国商业企业的领先者，经营商品涵盖传统家电、消费电子、百货、日用品、图书、虚拟产品等综合品类，线下实体门店1600多家，线上苏宁易购位居国内B2C前三，线上线下的融合发展引领零售发展新趋势。正品行货、品质服务、便捷购物、舒适体验。苏宁云商集团股份有限公司（SUNINGCOMMERCEGROUPCO.,LTD.）原为苏宁电器股份有限公司（SUNINGAPPLIANCECO.,LTD.），2013年2月19日，公告称由于企业经营形态的变化而拟将更名。

品牌定位2

品牌定位品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。苏宁电器突出品牌个性，以传播角度进行。站在消费者的角度，在消费者心中获得一个独特的位置。

品牌定位品牌识别原则:?苏宁电器的名称及商标是独一无二的。价值在于家电的统一集中优质的销售，个性突出文化苏宁、智慧苏宁、责任苏宁。最终目标是满足消费者不同需求，满足消费者利益，利润最大化。目标消费者原则：站在消费者角度，设定对象——目标消费