娱乐行业衍生品部专员周边产品开发制作手册.docx

娱乐行业衍生品部专员周边产品开发制作手册

第1章市场调研与需求洞察

1.1目标受众画像分析

首先需要明确核心用户群体的基本特征，例如以Z世代”为主的年轻群体，他们平均年龄20-25岁，主要活跃于小红书、B站及抖音等社交平台，偏好国潮文化及二次元元素。在人口统计学维度上，该群体对价格敏感度适中但追求性价比，同时高度重视产品的“社交货币”属性，即产品是否易于被拍照分享以获取点赞。

兴趣维度分析显示，粉丝对“盲盒”、“扭蛋”、“手办”等细分品类有较高粘性，且愿意为具有独特IP故事线的周边支付溢价，而非单纯追求功能性的周边。地域分布上，一线城市及新一线城市用户占比最高，他们