短视频内容质量对消费者忠诚的影响研究——一种草类短视频为例.docxVIP

摘要

21世纪以来我们的社会发生了翻天覆地的变化。面对人民日益增长的物质文化需要，消费市场的供给端变革必将成为日后的主流。人们追求的不再是传统商业模式下量大管饱的原始诉求，未来的消费正在面向追求品质化、个性化方面发展。而短视频既可以是传统的平台销售，也会有新兴的个人种草。作为两种理念碰撞下的组合体，未来的短视频行业一定大有可为。

基于以上论述，本文运用实证分析法以种草类短视频内容质量为自变量、虚拟触觉为中介变量对因变量消费者忠诚构建研究模型。以成熟量表为基础形成自己的量表、模型，依托问卷星进行样本数据的收集。回收有效问卷306份。利用SPSS27进行实证分析。验证并修正相关模型。最终得出