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旅游微博营销对用户参与度的影响因素：基于多维度视角的实证研究

一、引言

1.1研究背景与动因

近年来，随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游行业呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2023年国内旅游总人数达到48.91亿人次，较2022年增长93.3%，国内游客出游总花费4.91万亿元，较2022年增长140.3%。2024年上半年，国内旅游总人数为27.25亿人次，较2023年同期增长14.3%，国内游客出游总花费2.73万亿元，较2023年同期增长19.0%。这些数据表明，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分，旅游市场的规模不