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李宁公司营销策略分析案例

目录

李宁公司营销策略分析案例 1

一、李宁公司产品分析 1

二、定价分析 5

三、渠道分析 6

一、李宁公司产品分析

面对现在由年轻消费者主导的消费市场，传统运动品牌想要转型升级必须从产品本身入手。产品定位上，李宁公司改变了之前模糊的产品定位，明确了五大核心运动产品，确定了以篮球、跑步、羽毛球、乒乓球和瑜伽健身等为核心的运动产品。根据不同的消费者需求及市场环境，推出适应不同类别运动属性的运动产品。并针对企业的现状指定了两个产品定位策略：一是专业功能性产品策略；二是适合普通大众消费者的运动、休闲产品策略。增强产品的大众亲和度，以更接地气的方式来重新打开普通消费者市场。

根据2019年李宁公司发布的财务报表和业绩发布会看到，2019年李宁公司零售流水增长了28%,其中：

1.运动时尚类零售流水增长幅度最大，同比增长52%,占比也最多，达到32%。相比于2017年占比的19%,提高了13%。可以看出，李宁公司在近三年大力发展运动时尚类产品，也获得了市场认可，取得较大成功，特别是“中国李宁”系列，运动国潮的时尚文化深受国内年轻消费者的喜爱。

2.篮球品类零售流水实现同比45%的增长，流水占比为28%。相比于2017年24%有所增加。公司篮球品类的增长主要依靠篮球鞋带动，高端旗舰篮球鞋有搭载“鑫科技的”韦德之