电商战略布局全书DDB868实战解析.pptxVIP

第1页;阻碍目标消费群参加电子商务的原因是：

对网络购物缺乏了解与尝试，对网络购物有恐惧感；

受个别媒体报道影响及主观判断：购物速度慢；

受传统商业模式影响，以为网络购物缺乏选择与购物的

真实感。

树立8848中国电子商务第一的品牌形象。

促进8848在目标消费群中的著名度、认知度、忠诚度的提升。

炒做概念，引导目标消费群对8848的访问及在线交易。;恒美广告

?1999.12.DDB;目录;WWW.8848.Net;ISP

首都在线先进中国人的网上家园

163轻松上网，易如反掌;广告点评:

强：网站著名度高，有利于多角度展示位居潮流网站潮头的领导者形象，广告体现直指城市新潮一族。

弱：电子商务陪衬支持全方面信息服务主题，广告仅强调网络购物的方便、价格廉价两项服。;广告点评:

强：利用网域名称联想优势及品牌现有著名度体现潮流网站的特色，

弱：电子商务仅为信息服务的一部分，广告中电子商务给消费者实际利益含混，体现力度欠佳，

不利于吸引尝试爱好。;WWW.8848.Net;需求=问题;我是谁？－8848品牌定位;通过我们对其它网站的分析，我们以为：

8848的品牌核