市场营销学教学课件建立产品和品牌战略.pptxVIP

14-1第六章

建立产品和品牌战略

PowerPointbyMiltonM.PressleyUniversityofNewOrleans

14-2本章将要阐述的主要问题产品的特征有哪些？一个公司怎样建立和管理它的产品组合和产品线？一个公司怎样制定更好的品牌决策？包装和标签是怎样作为应销工具应用的？

14-3产品和产品组合产品的层次核心利益基础产品期望产品：购买者通常希望和默认的一组属性和条件。附加产品马来西亚几家顶级酒店的医疗检查服务潜在产品

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14-5产品分类（Productclassifications）根据耐用性和有形性分1、非耐用品，2、耐用品，3、服务消费品分类1、方便品：日用品、冲动品、急用品2、选购品（shoppinggoods）3、特殊品(specialtygoods)指具有独特特征或品牌标记的产品，对这些产品，有相当多的购买者一般都愿意为此特殊的购买努力。特殊品不涉及购买者