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地产公司抖音运营方案

一、地产公司抖音运营方案

1.1背景分析

1.1.1行业发展趋势

1.1.2竞争环境分析

1.1.3抖音平台特性

1.2问题定义

1.2.1内容创作困境

1.2.2转化路径断裂

1.2.3数据反馈滞后

1.3目标设定

1.3.1短期运营目标

1.3.2中期战略目标

1.3.3长期发展目标

二、地产公司抖音运营方案

2.1理论框架

2.1.1用户行为心理学模型

2.1.2内容营销漏斗理论

2.1.3社交货币理论应用

2.2实施路径

2.2.1账号基础搭建

2.2.1.1视频定位规划

2.2.1.1.1城市级账号定位

2.2.1.1.2项目级账号定位

2.2.1.1.3子品牌账号定位

2.2.1.2平台规则学习

2.2.1.2.1禁忌内容红线

2.2.1.2.2优质内容标准

2.2.1.2.3广告投放规范

2.2.2内容矩阵构建

2.2.2.1内容类型设计

2.2.2.1.1情景短剧类

2.2.2.1.2看房Vlog类

2.2.2.1.3周边探店类

2.2.2.2内容排期规划

2.2.2.2.1工作日内容节奏

2.2.2.2.2节假日内容安排

2.2.2.2.3爆款内容孵化周期

2.2.3营销活动设计

2.2.3.1线上活动策划

2.2.3.1.1抖音挑战赛

2.2.3.1.2直播看房团