24品牌语言系统设计品牌创意设计64课件讲解.pptxVIP

品牌创意设计BrandCreativeDesign01第二章品牌设计基础2.4品牌语言系统设计课程关键词品牌命名/品牌口号/声音识别/传播语气《品牌创意设计》

品牌创意设计BrandCreativeDesign02LEARNINGGOALS学习目标01理解品牌语言明确品牌语言是品牌价值、个性与文化的表达系统。02掌握核心要素能识别品牌名称、口号、广告语、声音、字体等语言资产。03分析案例方法能从语义、语气、声音、媒介四个维度拆解案例。04形成传播思维理解语言系统服务于记忆、认同与长期传播。

品牌创意设计BrandCreativeDesign03QUESTION思考：品牌为什么需要“会说话”？视觉让品牌被看见，语言让品牌被理解、被记住、被传播。命名口号广告语声音语气故事课堂导入：你能听到“badabababa”就想到哪个品牌吗？

品牌创意设计BrandCreativeDesign04DEFINITION品牌语言系统设计概括品牌语言系统设计=通过名称、口号、广告语、声音与语气，把品牌价值转化为可传播的表达方式。品牌名称让品牌被叫出品牌口号让价值被记住广告语让信息被传播声音识别让品牌被听见语言风格让表达保持一致

品牌创意设计BrandCreativeDesign05一、品牌语言系统的概念从“说一句广告语”走向“建立稳