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社会性别视角下化妆品广告中的性别呈现及社会反思——以F品牌为例

摘要

摘要：2024年F品牌发布的某系列美妆产品新品广告在网络社交媒体上引起热烈讨论。本文通过对该广告进行内容分析，探究其背后的社会性别的形象呈现和建构社会性别的方式。同时通过网络平台，招募此前曾在网络社交媒体上参与过此次讨论的本科以上学历的女性用户进行深度访谈，了解女性用户对此广告的看法，进一步探索女性美妆用户的自我性别表达和主体意识的表现。

关键词：社会性别；凝视理论；社会建构；女性主体意识

GenderRepresentationandSocialReflectioninC