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江西经济管理职业学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.收集信息D.撰写报告

2.在抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.分层抽样B.整群抽样C.每个个体被抽中的概率相等D.系统抽样

3.第二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计数据B.企业内部报告C.学术期刊D.竞争对手的产品手册

4.问卷设计中，封闭式问题的优点是（）。

A.回复效率高B.信息深度大C.适用于所有调查对象D.数据易于分析

5.描述性统计分析的主要目的是（）。

A.揭示数据背后的因果关系B.描述数据的集中趋势C.检验假设D.推断总体特征

6.在实验法中，控制组的作用是（）。

A.接受实验处理B.与实验组对比C.提供基准数据D.增加样本量

7.比较法在市场调查中的应用主要体现在（）。

A.品牌定位B.价格策略C.市场份额分析D.以上都是

8.消费者行为研究的主要内容包括（）。

A.购买决策过程B.影响购买的因素C.购后行为D.以上都是

9.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是

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