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江西经济管理职业学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.收集信息D.撰写报告

2.在抽样调查中，确保每个个体有相同被选中概率的方法是（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样

3.定性研究中，常用的访谈方法是（）。

A.问卷调查B.焦点小组C.实验法D.文献分析

4.描述数据集中趋势的统计量是（）。

A.标准差B.中位数C.方差D.偏度

5.在市场调查中，二手资料的主要来源是（）。

A.企业内部记录B.政府统计C.学术研究D.以上都是

6.消费者购买决策过程的第一阶段是（）。

A.评估备选方案B.识别问题C.后续行为D.信息搜集

7.非概率抽样的缺点是（）。

A.样本代表性差B.调查成本低C.结果可推广性高D.调查效率高

8.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.以上都是

9.在实验研究中，控制无关变量的方法是（）。

A.随机分组B.保持恒定C.双盲设计D.以上都是

10.市场预测中，时间序列分析适用于（）。

A.短期预测B.长期预测C.稳定趋