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江西经济管理职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.撰写调查报告D.收集市场信息

2.在抽样调查中，确保每个样本单位具有相同被抽中概率的方法是（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样

3.问卷调查中，开放式问题的优点是（）。

A.数据易于量化B.调查成本较低C.能收集深入信息D.结果便于比较

4.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是

5.品牌定位的核心是（）。

A.产品差异化B.价格策略C.广告宣传D.促销手段

6.在SWOT分析中，T代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

7.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家意见法D.以上都是

8.消费者购买决策过程的第一阶段是（）。

A.评估方案B.问题认知C.购买决策D.购后行为

9.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推论性统计C.比较分析D.以上都是

10.在网络调查中，常用的数据收集工具是（）。

A.问卷调查系统B.热力图分析C