卷烟营销调研方案制定(3篇).docxVIP

第1篇

一、背景及目的

随着我国烟草行业的快速发展，卷烟市场竞争日益激烈。为了更好地满足消费者需求，提高市场占有率，提升企业竞争力，本方案旨在通过对卷烟市场的全面调研，了解市场现状、消费者需求、竞争对手情况等，为卷烟营销策略的制定提供科学依据。

二、调研内容

1.市场现状调研

（1）卷烟市场规模：了解我国卷烟市场的总体规模、区域分布、消费群体等。

（2）卷烟品牌格局：分析我国卷烟市场的品牌格局，包括主要品牌、市场份额、竞争态势等。

（3）卷烟产品结构：调研卷烟产品结构，包括烟叶品种、口感、包装、价格等。

2.消费者需求调研

（1）消费者群体：分析卷烟消费者的年龄、性别、职业、收入等特征。

（2）消费习惯：了解消费者购买卷烟的渠道、频率、购买动机等。

（3）消费偏好：调研消费者对卷烟口感、品牌、包装等方面的偏好。

3.竞争对手调研

（1）竞争对手分析：分析主要竞争对手的市场份额、产品特点、营销策略等。

（2）竞争态势：评估竞争对手的市场竞争力，包括产品、价格、渠道、品牌等方面。

4.营销策略调研

（1）营销渠道：调研卷烟销售渠道，包括线下实体店、线上电商平台等。

（2）营销手段：分析卷烟营销手段，如广告、促销、公关等。

（3）营销效果：评估现有营销策略的效果，包括市场份额、品牌知名度、消费者满意度等。

三、调研方法

1.文献资料法：收集整理国内外卷烟市场相关文献、报告、统计