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E-CommerceLetters电子商务评论,2024,13(3),4542-4547

PublishedOnlineAugust2024inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2024.133556

电商直播对线上用户购买行为的影响机制分析

陈美娟

贵州大学经济学院，贵州贵阳

收稿日期：2024年4月15日；录用日期：2024年5月7日；发布日期：2024年7月30日

摘要

随着电子商务的迅猛发展，线上购物、数字金融以及跨境电商逐渐占据市场主流，其中，电商直播成为

公众平时生活的重要组成部分。在市场中，电子商务平台作为物品、服务、技术的提供方，线上用户作

为对应的接收方，进而形成搜索、传播、评价等行为对电商平台进行反馈，二者之间的“交流”在信息

时代不断被深化，同时也加剧了电商平台之间的竞争和市场的争夺。电商直播作为电子商务新业态，电

商直播具有即时性、普惠性、多元性等发展特征，开启了新一轮消费模式的转变与升级，本文通过探究

电商直播对线上用户购买行为的具体影响，来分析内部机制，以期望提出有效建议，同时，构建与电商

直播业态相适应的新型电商环境，对于推动经济高质量