玉兰油户外广告策划案.pdfVIP

玉兰油户外广告文案策划书

广告主：全球宝洁中国分公司

广告代理：

实施时间：

目录

一、市场竞争情况分析

二、代理产品功能及特点分析

三、广告策略

四、广告语

五、广告表现

六、广告形式

一、市场竞争情况分析

1.总体市场分析

我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。全国有3000多

个品牌，其中有2）（多个品牌占据市场的主导地位，比例约占0.%且外资、合资企业占主

导地位，其市场份额已近80%o

2.竞争市场分析

就FI前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已FI趋白热化，旁氏、SKIK兰蔻、欧莱雅、

雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌

也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。于是，各式各样各有特色的广告与促销活动层出不

穷。就.匕海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个国际

大都市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。

目前，国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在：

（1）品种功能日渐丰富