营销环境分析与市场分析简.pptVIP

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微观环境宏观环境经济人口社会文化政治法律科学技术自然生态企业营销中介顾客竞争者公众市场营销环境市场营销环境一、营销环境分析第三页，共59页。

企业制定营销计划时各个部门要兼顾高层管理部门财务部门研发部门采购部门生产部门会计部门第四页，共59页。

营销中介经销商（力量越来越强大）货运存储公司营销服务机构金融中介第五页，共59页。

顾客消费者市场（课程讨论的重点）产业市场零售商市场政府市场国际市场第六页，共59页。

竞争者一个公司想要成功，就必须为顾客提供比其他竞争对手更高的价值和满意度。差异性最重要！第七页，共59页。

公众金融公众媒介公众政府公众民间公众地方公众一般公众内部公众第八页，共59页。

经济环境收入的变化（收入分配）消费方式的变化（恩格尔定律）第九页，共59页。

人口人口年龄结构(按“代”营销）人口的地理变化（城市化）更好的教育以更多的白领人口人口多样化趋势增加第十页，共59页。

社会文化环境价值观的持久性从属价值观的改变（人们对自己、他人、组织、社会、自然的看法）第十一页，共59页。

自然环境自然环境发展的趋势：原材料短缺、污染的增加、正对对于自然资源越来越严密的管理。绿色运动、可持续发展第十二页，共59页。