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2025年广告传媒行业市场部策划师活动策划方案手册

第1章

1.1宏观环境分析（PEST）与行业宏观趋势研判

政策环境（Policy）层面，2025年中国广告市场将全面响应国家“新质生产力”战略，重点推动广告数字化、绿色化转型，预计环保合规成本将占广告总预算的15%-20%，企业需建立全流程碳足迹追踪系统以应对监管升级。经济环境（Economic）层面，尽管宏观经济增速放缓，但“以旧换新”及消费升级政策将刺激2025年B端广告需求增长8%-12%，同时中小企业因现金流压力，对传统媒体投放的容忍度降至30%以下，迫使企业转向高转化率的数字广告。

社会环境（Socia