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2026自考《服装市场与营销》同步训练题及答案

一、单选题（每题1分，共20分）

1.服装市场调研的主要目的是（）（1分）

A.确定服装款式

B.预测市场趋势

C.评估品牌形象

D.制定生产计划

【答案】B

【解析】服装市场调研的主要目的是预测市场趋势，为营销策略提供数据支持。

2.以下哪种不属于服装市场细分的主要依据？（）（1分）

A.年龄

B.性别

C.收入

D.颜色

【答案】D

【解析】服装市场细分的主要依据包括年龄、性别、收入等人口统计因素，颜色属于产品特征。

3.服装产品生命周期中，销售额达到最高峰的阶段是（）（1分）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

【答案】C

【解析】成熟期是服装产品生命周期中销售额达到最高峰的阶段。

4.服装品牌定位的核心是（）（1分）

A.产品价格

B.产品质量

C.品牌形象

D.促销手段

【答案】C

【解析】品牌定位的核心是建立独特的品牌形象，使其在消费者心中形成差异化认知。

5.以下哪种营销策略属于体验营销？（）（1分）

A.打折促销

B.品牌代言

C.虚拟试衣

D.电视广告

【答案】C

【解析】虚拟试衣属于体验营销，通过技术手段让消费者体验产品。

6.服装市场调研中，问卷调查法的优点是（）（1分）

A.成本较低

B.样本量大

C.结果直观

D.互动性强

【答案】B

【解析】问卷调查法的优点是能够收集大量样本数据，提高统计结果的