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旅游行业市场部专员促销活动执行手册（执行版）

第1章

1.1市场洞察与目标设定

竞品动态监测与SWOT分析

建立竞品情报收集机制，通过爬虫工具或定期会议，每日抓取携程、美团及抖音旅游平台上的热门线路数据，重点记录同类型目的地的价格波动、新上线的促销活动及用户评价关键词，确保数据时效性达到小时级。运用SWOT模型对核心竞品进行深度剖析，将竞品优势（Strengths）转化为内部产品改进方向，识别其劣势（Weaknesses）中的服务短板，并从中挖掘市场机会（Opportunities），如竞品在淡季推出的“早鸟特惠”策略，可借鉴其定价逻辑。

接着，利用大数据分析工具评估自身