直播电商：理论、案例与实训（微课版 第2版）余以胜PPT完整全套教学课件.pptx

第1章直播电商概述与认知;1.1直播电商概述

消费作为持续拉动经济增长的第一引擎，作用日趋凸显，消费意愿的持续释放越来越重要。消费者在消费意愿持续提升的同时，消费逻辑也在升级，也就是所谓的“消费升级”。直播电商是品牌应对消费升级的必经之路。本节将介绍直播电商的基础知识，包括网络直播的发展历程、直播电商的内涵、直播电商的发展和商业价值，让读者对直播电商有初步的理解。

1.1.1网络直播的发展历程

网络直播的发展经历了3个阶段：第1阶段是以娱乐为主的秀场模式，其变现形式单一，以用户打赏为主；第2阶段是以“宠粉”为主的互动模式，也就是所谓的“老铁经济”，在这种模式下，主播基于粉丝