广告策划实战指南解析.pptxVIP

第四章广告策划;一、教学目标与要求

掌握广告策划的含义与特点

熟知广告策划的内容

熟练地进行广告预算

掌握广告策划书的撰写结构和基本要求，能模仿现成的广告策划书练习广告策划书的写作

;广告活动主要由（Plan）——实施（Do）——评价管理（See）三部分组成。这三部分的作业流程不单纯是一种线形运动程序，而是呈连续性和不断更新的循环方式。在市场分析的基础上，要对详细的广告活动进行精心策划，制定相应的战略战术。广告活动的成功是否，在很大程度上取决于广告实施前的策划工作是否周密准确，这是争取实现广告传输的预期效果的起点和基础。;第一节广告策划的含义及特征;广告策划是指企业为配合市场营销计划实施，由企业营销部门或委托广告代理企业对广告活动整体的、系统的策划，是为提出广告决议、实施广告决议、检验广告决议的全过程进行预先的考虑设想。;广告策划的五个M;;（一）目标的明确性

（二）运作的层次性

（三）策划的全局性

（四）决议的事前性

（五）变动的调适性;（一）成立策划小组

（二）明确分工，注重调研

（三）会商设想相关战略方略

（四）编制广告策划书

（五）准备参加提案会;第二节广告策划的内容;1．创牌广告目标

2．保牌广告目标