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抖音APP用户画像及行为与动机分析

龚梓航

摘要：随着互联网的高速发展，依托智能终端的短视频应用以其丰富多元的内容迅速抢占市场高地。2020

年，受新冠肺炎疫情的影响，国内线下聚集活动停摆，促使短视频应用异军突起，逆势增长，以抖音为代表的

短视频应用成为用户获取信息的重要场景。基于此，本文以抖音APP为研究对象，通过网络问卷调查的形式，

描摹用户群体画像，分析用户使用抖音的行为特征与动机需求。

关键词：抖音APP；短视频；群体画像；行为动机

一、研究背景三、调查统计与分析

据统计，截至2020年12月，我国现有短视频用户数8.73（一）抖音APP用户画像分析

亿，占据网民整体规模的88.3%[1]，短视频应用凭借碎片化、多用户画像即对用户信息进行标签化处理，通过收集用户年

元化、低门槛的特点成为深度融合下的媒体新业态。抖音作为目龄结构