《市场营销认知》_项目一.pptxVIP

任务单元１认知市场营销———营销是什么１.１市场营销基本概念认知１.１.１市场认识１.市场的概念市场的概念有狭义与广义之分。（１）狭义市场狭义市场是指商品买卖的场所，即买卖双方聚集在一起交换货物和劳务的实际场所。这里所强调的是交易的场所或地点，如遍布于城乡的集贸市场、商业区、购物中心等。（２）广义市场广义市场是指一定时间、地点、条件下商品交换关系的总和，即把市场当作商品交换的总体。下一页返回

任务单元１认知市场营销———营销是什么（３）市场营销学中的市场美国营销学家菲利普·科特勒把市场定义为“市场是指某种产品的所有实际的和潜在的购买者的集合”。据此，可以把市场的含义概括为“市场是指具有现实或潜在的需求购买欲望和有货币支付能力的个人或组织”。简单地说，就是现实或潜在需求的集合。２.市场的构成要素市场的构成包括人口、购买力、购买欲望三个要素，可表示为：市场＝人口＋购买力＋购买欲望。上一页下一页返回

任务单元１认知市场营销———营销是什么３.市场的特征（１）开放性（２）多元性（３）自主性（４）竞争性４.市场流程（１）简单的市场流程（促销、沟通）（如图１－１所示）（２）现代交换经济中的市场流程（如图１－２所示）上一页下一页返回

任务单元１认知市场营销———营销是什么１.１.２市场营销的认识１.市场营销的概念美国著名