《市场营销认知》_项目二.pptxVIP

任务单元２市场营销调查与预测能力培养———寻找市场机会２.１市场营销调查能力培养２.１.１市场调查基本概念认知１.市场调查的概念所谓市场调查，就是运用科学的方法，有系统、有计划、有组织地搜集、记录、整理、分析有关市场的信息资料，并客观地测定及评价，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测以及各项经营决策提供科学依据的过程。下一页返回

任务单元２市场营销调查与预测能力培养———寻找市场机会２.市场调查的作用①市场调查对于整个营销活动的开展发挥着重要的作用。②有利于企业能够及时客观地了解市场环境，积极地把握市场机会。③市场调查是市场营销工作的基础，它为制定营销计划、营销策略以及战略提供科学依据。④随着市场调查意识的深入，能够完善企业的管理制度，提高整体经营的管理水平。上一页下一页返回

任务单元２市场营销调查与预测能力培养———寻找市场机会３.市场调查的内容（１）市场营销宏观环境调查市场营销宏观环境是指影响企业行为和市场营销活动的各种重要因素。所以对宏观环境变化及其趋势的分析，是寻求市场机会的重要途径。其调查的主要内容有：人口环境调查，经济环境调查，政治、法律环境调查，科技环境调查，社会文化环境调查等。（２）消费者需求的调查消费者需求调查是市场营销调查的核心内容。因此我们所做的许多工作都是围绕它开展的。目的就是用来了解市场需求的规