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·758·医学研究生学报2012年7月第25卷第7期JMedPostgra，Vo1．25，No．7，July，2012

论著

(卫生管理)

新时期公立医院品牌营销策略的优化分析

张萌，苏义，易学明

[摘要]新时期国内医药卫生改革一项重要任务是改革公立医院补偿机制，包括探索实现医药分开的具体途径、合理调

整医疗服务价格和完善基本医疗保障支付方式等。随着改革的推进，公立医院需要理性地树立自己的品牌学科与服务，科学

地进行品牌营销来顺应时代要求。针对国内公立医院品牌营销在技术、文化和服务方面的现状，对公立医院品牌营销进行优

劣势对比，从而得出优化途径。通过对比分析提出公立医院品牌营销策略的优化途径。公立医院正确的品牌营销战略对于

完善公立医院管理机制、达到社会效益和经济效益双重优化具有重要作用。

[关键词]医院；品牌；营销；策略

[中图分类号]R197．322[文献标志码]A[文章编号]1008—8199(2012)07-0758-04

StudyOffthebrandmarketingstrategyanditsoptimizationofpublichospitalinthenewperiod

ZHANGMeng，SUYi，YI