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2026年大学第二学年(市场营销)市场调研试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在“问题识别—信息搜索—方案评估—购买决策—购后行为”模型中，哪一阶段最容易产生认知失调？（）

A.问题识别??B.信息搜索??C.购买决策??D.购后行为

答案：D

2.当研究者希望以最低成本快速了解消费者对新品包装的初步态度，应优先采用（）

A.入户面访??B.邮寄问卷??C.线上便利样本问卷??D.实验室眼动实验

答案：C

3.下列哪一项不是Likert量表的固有特征？（）

A.等距性??B.对称性??C.强迫选择??D.定序测量

答案：A

4.在聚类分析中，若变量量纲差异大，首要处理的步骤是（）

A.计算相关系数??B.标准化??C.因子旋转??D.判别分析

答案：B

5.使用“最近邻”插补法处理缺失值时，其距离度量通常采用（）

A.曼哈顿距离??B.马氏距离??C.欧氏距离??D.切比雪夫距离

答案：C

6.下列关于Cronbach’sα系数的说法正确的是（）

A.只能用于二分类项目??B.值大于0.9说明量表过长??C.受项目数影响小??D.不能用于形成性构念

答案：D

7.在AIO生活方式量表中，“A”指的是（）

A.态度??B.