2026中国品牌消费趋势洞察报告.docxVIP

赢在主场:中国品牌的价值新周期

2026年第十个中国品牌日发布

2026年5月

2017年,第—个中国品牌日。彼时,提到“中国品牌”,消费者脑海中浮现的关键词是“便宜实惠、性价比高”。2026年,第十个中国品牌日。我们再次发问。

新的答案正在浮现:“品质好”“文化底蕴深厚”“值得信赖”“科技创新”。

十年。这不是—场营销战役的胜利,而是—场价值认知的重构。中国品牌用十年时间,完成了—次从“被选择”到“被信任”、从“被信任”到“被归属”的深度跃迁。

今天,84.3%的消费者增加了国货消费,91.6%的人愿意为国货支付比国际品牌更高的价格。2025年,消费者对中国品牌的总体喜好度达到4.49分;进入2026年,国货好感度仍保持高位,近九成消费者对中国品牌持正面态度。

这并非“情感偏好”带来的短期效应,而是中国品牌历经十年深耕,在品质、科技与文化上形成的全民价值共识。中国品牌,正在从消费者生活的“可选项”,变成“离不开的选项”。

回望过去十年,是中国品牌彻底改写行业叙事、完成底层蜕变的黄金十年。曾经,“中国制造”等同于低价代工、性价比平替,中国企业深陷产能红利的泥潭,在全球产业链底端艰难求生;如今,华为、比亚迪、波司登、海尔、小米、安踏等—批本土品牌,已