广告行业市场部策划师活动策划工作手册.docx

广告行业市场部策划师活动策划工作手册

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第1章市场洞察与策略规划

1.1行业宏观环境与趋势研判

需利用SWOT模型对行业进行全方位扫描，重点分析“波特五力”模型中的供应商议价能力、购买者议价能力及潜在进入者的威胁，结合当前宏观经济周期判断，例如在2023-2024年，随着消费分级趋势的深化，内容消费市场的边际效用递减，迫使品牌从“流量思维”转向“留量思维”，这是行业宏观环境最显著的特征转变。需深入研读国家“十四五”规划及各地政府关于数字经济与数字中国建设的政策文件，关注工信部发布的《2023年中国广告业发展报告》，特别留意内容