2026年自考专科市场营销学重点难点试卷（附答案）.docxVIP

2026年自考专科市场营销学重点难点试卷（附答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共20分）

1.市场营销的本质是（）

A.扩大生产规模B.实现产品销售C.满足顾客需求D.提升企业利润

2.从“以产定销”到“以销定产”的转变，体现的市场营销观念是（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

3.消费者购买决策的起点是（）

A.方案评估B.信息搜索C.问题认知D.购买行为

4.企业根据消费者需求的差异性划分市场，这一过程称为（）

A.市场调研B.市场细分C.目标市场选择D.市场定位

5.在产品生命周期中，竞争最激烈的阶段是（）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

6.以成本为基础的定价方法是（）

A.需求导向定价B.竞争导向定价C.成本加成定价D.价值定价

7.企业通过社交媒体、短视频等渠道进行的营销活动属于（）

A.传统营销B.数字化营销C.绿色营销D.体验营销

8.“沃尔沃=安全”这一定位策略属于（）

A.属性定位B.利益定位