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剖析S运动品牌DG在市场竞争中的营销策略与突破路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化与消费升级的大背景下，服装零售业作为与人们生活息息相关的行业，呈现出复杂且多元的发展态势。近年来，全球服装零售市场规模持续扩张，2021年已达1.25万亿美元，线上线下融合的新零售模式逐渐成为行业主流。从区域分布来看，中国凭借庞大的人口基数与不断提升的消费能力，服装零售量在2021年高达487.74亿件，占全球比重47%，成为全球最重要的服装消费市场之一。然而，行业繁荣的背后也暗藏挑战，电商的迅猛发展使得传统线下服装零售企业面临巨大冲击，市场竞争愈发激烈