五旅行社营销业务主讲马燕66课件讲解.pptxVIP

项目五旅行社营销业务二〇二六年主讲：马燕2026/5/221

任务一旅行社的市场细分和定位一、旅游市场细分概念是指旅游企业根据旅游者的特点及其需求的差异性、将一个整体市场划分为若干个具有相似需求特点的旅游者群体的活动过程。2

3二、旅行社的市场细分的标准任务一旅行社的市场细分和定位

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旅行社市场细分的原则：1可衡量性2可进入性3可营利性4稳定性5发展性2026/5/228任务一旅行社的市场细分和定位

三、旅行社目标市场的选择（一）目标市场的定义旅行社决定要进入的细分市场。9任务一旅行社的市场细分和定位

任务一旅行社的市场细分和定位（二）旅行社目标市场经营策略1无