精准定位目标市场策略与实践.pptxVIP

目标市场的设定：品牌定位

;目标市场设定得是否准确与合理将关系到商品企划整体工作的成败。它是“品牌理念风格设定”、“服装总体设计”、“服装品类组合组成”、“服装销售方略”等工作的前提。

在目标市场的设定中，通过市场细分来充分分析和把握市场情况，并依据企业本身及市场环境情况选择合适的特定市场，最后对品牌的市场定位做出决议。目标市场的设定是一种逐渐细化的过程。类似于照相中的聚焦，在范围一步步缩小的同步，所要猎取的目标变得越来越清楚、详细，相应的决议也变得更有针对性。目标市场的设定经常难以一步到位，应依据消费者需求及市场情况的变化不断修正、调整。

;分析;市场细分的概念;;市场细分的标准;市场细分程序;(一)品牌定位的意识

.品牌定位的概念:

;;1．品牌定位的准确是否直接关系到品牌的命运

有些企业并没有将品牌定位的主要性提到这个认识高度，因此，不愿也不善于在此花很大的精力和财力，在有一种初步的设想后来就仓促上马，造成后来的被动局面将花数倍的精力和财力调整，并且，极有可能会延误商机，造成投资失败。

2．品牌定位报告决定投资总额和使用百分比

品牌的实际运作是依据品牌定位报告进行的，虽然投资总额多，比较

便于品牌的运作，但是，投资并不是越多越好，与目标相比，投资过大会造成资金闲置或费用失控，造成资金挥霍；投