暑假全民出游文旅活动策划.pptxVIP

汇报人:XXXX

2026.05.21

暑假全民出游文

旅活动策划

CONTENTS

目录

01

活动概述

02

目标受众

03

活动内容

04

宣传推广

05

预算安排

06

效果评估

活动概述

01

活动目标

提升文旅消费规模

参考2023年暑假国内旅游收入达1.21万亿元，本次活动目标带动区域文旅消费同比增长20%，吸引超500万游客参与。

丰富文旅产品供给

结合暑期亲子需求，开发“非遗体验+自然探索”套餐，如西安兵马俑手工复刻课、桂林漓江竹筏研学等特色项目15个。

强化城市品牌影响力

计划邀请30位百万粉丝旅游博主实地采风，打造#暑假趣游XX话题，目标短视频播放量破5亿，提升目的地搜索热度35%。

目标受众

02

受众群体分析

亲子家庭群体

暑假期间，上海迪士尼乐园亲子游客占比达65%，家长倾向选择主题乐园、科技馆等寓教于乐的文旅项目。

青年背包客群体

携程数据显示，18-30岁青年占暑假自由行用户的48%，偏好徒步、露营等小众体验，如青海湖骑行线路。

银发康养群体

据同程旅行统计，55岁以上游客占暑期出游19%，多选择桂林、三亚等慢节奏目的地，注重医疗康养配套。

受众需求调研

家庭亲子群体需求

调研显示85%家庭希望暑期活动含教育元素，如故宫推出的“小小讲解员”亲子研学项目，日均参与家庭超300组。

青年群体出行偏好

数据表明62%青