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研究报告

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网时代企业品牌线上线下营销模式研究以太平鸟集团为例

一、研究背景与意义

1.1网络时代背景下企业营销环境的变化

(1)随着互联网技术的飞速发展，网络时代已经深刻地改变了企业营销的环境。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》显示，截至2021年12月，我国互联网用户规模已达10.32亿，互联网普及率达到了73.0%。这一庞大的用户群体为企业提供了前所未有的营销空间。然而，网络时代的营销环境也呈现出一些新的特点。首先，信息传播速度加快，消费者获取信息的渠道更加多元化，企业需要更加注重信息传播的时效性和精准性。其次，消费者行