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关联理论视角下英文商业广告隐喻的认知与传播探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今全球化的商业环境中，英文商业广告作为企业推广产品、塑造品牌形象、吸引消费者的重要手段，无处不在。从繁华都市的街头巷尾到互联网的各个角落，英文商业广告以其丰富多样的形式和极具创意的表达方式，向全球消费者传递着各类商品和服务的信息。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引消费者的注意力并激发他们的购买欲望，广告创作者们常常运用各种修辞手法来增强广告的吸引力和感染力，其中隐喻的应用尤为广泛。隐喻不仅是一种语言现象，更是一种认知工具，它通过将两个看似不相关的事物进行类比，使人们能够借助熟悉的事物来理解和感受陌生或抽象的