【2026】莫干山郡安里度假酒店营销策略研究9700字（论文）.docxVIP

莫干山郡安里度假酒店营销策略研究

摘要

在2020年新型冠状病毒肺炎疫情的影响下，酒店行业进入了极为艰难的时刻，酒店行业在短时间内依然很难恢复到疫情前的经营水平。本文是根据疫情时刻下的市场变化，以疫情后莫干山郡安里度假酒店营销为研究对象，结合国内外对酒店服务营销理论的研究，研究和分析疫情后酒店营销实际的问题和困境，积极提出适合疫情后的酒店策略与建议，以尽快恢复包括酒店行业在内的服务业的经济。

关键词：环境分析；营销SWOT分析；营销策略；优化措施

目录

一、营略的基本概念 3

(一)营销策略 3

(二)营销SWOT分析 3

(三)4P营销理论 3

二、后疫情时期莫干山郡安里度假酒店环境PEST分析 3

(一)政策环境：政府援助进行复工复产 3

(二)经济环境：面临严峻挑战 4

(三)社会环境：日益变化 4

(四)技术环境：创造“健康型产品”,加强“无接触服务” 4

三、莫干山郡安里度假酒店营销SWOT分析 5

(一)优势：地理位置优越，硬件设施完善 5

(二)劣势：价格定位略高，国内外知名度不高 5

(三)机会：人民生活水平的日益提高，政府的大力扶持 5

(四)威胁：附近同类型酒店众多，竞争压力大 6