AI解析华与华方法系列 第2季 解析华与华消费旅程.docx

解析华与华消费旅程

【AI解析华与华方法系列第六季】

像消费者一样思考：华与华消费者洞察方法论

获得消费者视角的

三个路径

洞察的障碍：

为何“专家”不合格

职业思维的“根深蒂固”

受过训练的广告人难以还原为纯粹消费者，其思维习惯巳无法在调所中保持客观。

甄别问卷的“同行排除”

专业调研会严格剧除广告、媒体及市场研究从业者，以防信息失真。

现场有神明(三现主义)去现场记录现物、观察现实，在俊架前观察刺激消费者拿起商品的信号。

自知者明(自我考察)

观察自己在日常购物中的信息接收、决策路径及处置商品的真实果箱。

华与华“现场有神明”操作核心

观察现场

终端画地图，置身于真实