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G广电广告公司营销策略优化研究.pdf

G广电广告公司营销策略优化研究.pdf

    摘要

    数字化时代背景下，我国广告行业正经历结构性变革。随着新媒体技术的快速发展，

    以精准投放、社群传播和粉丝经济为特征的直播广告、短视频广告等新兴形态迅速崛起，

    显著分流了传统媒体的广告市场份额。在此冲击下，地方广电媒体普遍面临客户资源流

    失与市场竞争力弱化的双重挑战。基于该背景，不少广电公司开始转型，并依赖于自身

    优势资源，对既有的营销策略进行优化。本文聚焦的G广电广告公司作为区域性国有广

    告平台，虽有地方广电公司的背书和本地资源优势，但其传统营销模式在用户触达率、

    广告转化率及互动性等方面已暴露

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