可糖X小红书涅槃重生，大女主的美瞳出红海记项目案.pptxVIP

可糖x小红书涅槃重生，大女主的「出」红海记主讲人：伊森部门：快速消费行业二部-平台专家一组

可糖x小红书涅槃重生，大女主的「出」红海记 项目背景

项目背景BACKCROUND小红书的美瞳赛道，医疗健康行业的「卷王」营销方式受局限2021年3月后，官方政策出台引导行业方向变化，明星提及词减少55%用户喜新厌旧养成新锐美瞳品牌的用户重合度60%+没有持续的上新营销动作，用户会转向其他品牌「舒适+美貌」舒适成为硬门槛，被动拉升产业的升级，品类门槛变高政策监管的「卷」业内竞争的「卷」用户诉求的「卷」

2023年如何才能扭转颓势，重新进入用户的视野，帮助品牌出圈？2022融资新品双重滑铁卢导致品牌预算收紧，营销动作变得更谨慎2019 项目背景BACKCROUND可糖，一个命运多舛的美瞳界女配品牌成立长期处于美瞳的腰部梯队

项目背景BACKCROUND联名跨界合作成为可糖女配翻身的的唯一选择如何弯道超车，从红海中脱颖而出？

项目背景BACKCROUND反套路三部曲，帮助品牌成功逆袭卷出「红」海【打法】反套路专注一件事做好KFS从小做起，低成本撬动大赛道行业自然系+小直径行业夸张大直径【人群】反套路【选品】反套路可糖打老人（资深美瞳控）行业抓新手

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